Free guide · Policy
Why Meta rejects med spa ads, and how to write ones that pass
Most med spa ads don't get rejected for what they sell. They get rejected for how they talk to the reader. Once you see the pattern, you can't unsee it.
The rule that catches almost everyone
Meta has a policy called Personal Attributes and a group of rules around Personal Health and Appearance. Together they say two things:
- An ad can't state or imply that it knows something about the reader: their weight, their skin, their age, a medical condition.
- An ad can't promote a health or appearance product by making the reader feel bad about their body.
That's the whole game. "Struggling with stubborn belly fat?" breaks both at once. It implies the reader has belly fat, and it uses that to sell. The product is fine. The sentence is not.
Every rejection you've had that made no sense ("but it's just Botox!") almost certainly came from a sentence like that, or from an image that does the same thing.
The five things that trigger a review
1. "You" + a body attribute
"Tired of your double chin?", "Ready to lose the mommy pouch?", "Is your skin looking dull?". Any sentence that pairs the reader with a flaw. This is the single most common cause.
2. Before-and-after images
Meta doesn't allow before-and-after images for weight loss and cosmetic procedures in ads, and it's strict about it. Split images, sliders, "results" collages: all of it. It doesn't matter that the photos are real and consented.
3. Close-ups of "problem" areas
A zoomed-in stomach, a pinched love handle, a hand grabbing an arm. Meta reads these as generating negative self-perception. Even without any text.
4. Unrealistic or timed results
"Lose 20 lbs in 30 days", "Wrinkles gone in one session", "Guaranteed results". Claims with a number and a deadline attached to a body outcome get flagged, and a pattern of them lowers your account's standing.
5. Naming prescription drugs
Semaglutide, tirzepatide, Ozempic, Wegovy, Mounjaro. Prescription drugs are a restricted category and, at the time of writing, promoting them requires certification Meta grants to licensed pharmacies and telehealth providers, not to most clinics. Naming the drug in the ad is the fast lane to a rejection and, repeated, to an account restriction. The policy in this area changes often, so check the current text before you run anything. The approach that has held up for me: sell the program and the consultation in the ad, and let the provider talk about the medication in the consult.
Five rewrites you can copy
Same offer, same clinic, same budget. Only the sentence changes.
Gets rejectedStruggling with stubborn belly fat? Body contouring can help.
PassesBody contouring consultations are open this month at [Clinic] in [City]. No downtime, 30-minute sessions.
Gets rejectedLose 20 lbs in 30 days with semaglutide. Book now.
PassesMedical weight loss program, supervised by a licensed provider. The first consultation is free and there's no obligation.
Gets rejectedTired of looking tired? Botox $9/unit.
PassesBotox from $9/unit at [Clinic] through [date]. Book online in two minutes.
Gets rejectedSay goodbye to your wrinkles and sagging skin.
PassesWrinkle relaxers and skin treatments, done by [Name], a nurse injector with [X] years of experience. Consultations are free.
Gets rejected[Before / after photo of a patient]
Passes[Photo of the treatment room, the provider, or the product in hand, with the offer written in the image or the caption]
The test I run on every line
Read the sentence and ask: does this say something about the reader's body? If yes, rewrite it so it says something about the service, the offer, the provider or the place instead. Describe what you do. Never describe the person reading.
It feels less punchy at first. It isn't. Ads that describe a clear offer to a clear audience convert just as well, and they keep running, which is what actually makes money.
If you've already had rejections
- Don't keep resubmitting the same ad with small edits. Each rejection is counted.
- Fix the copy and the image, then request a review once with a one-line explanation.
- Check your Account Quality page (business.facebook.com/accountquality) for restrictions you don't know about.
- Make sure the landing page doesn't break the same rules. Meta reviews it too.
Guía gratis · Políticas
Por qué Meta rechaza anuncios de med spas, y cómo escribir unos que pasen
La mayoría de los anuncios de med spas no se rechazan por lo que venden. Se rechazan por cómo le hablan a quien los lee. Una vez que ves el patrón, no puedes dejar de verlo.
La regla que atrapa a casi todos
Meta tiene una política llamada Atributos personales y un grupo de reglas sobre salud y apariencia personal. Juntas dicen dos cosas:
- Un anuncio no puede afirmar ni insinuar que sabe algo de quien lo lee: su peso, su piel, su edad, una condición médica.
- Un anuncio no puede promover un producto de salud o apariencia haciendo que la persona se sienta mal con su cuerpo.
Ese es todo el juego. «¿Cansada de esa grasa abdominal que no se va?» rompe las dos a la vez. Insinúa que la persona tiene grasa abdominal, y usa eso para vender. El producto está bien. La frase no.
Cada rechazo que te pareció absurdo («¡pero si es solo Botox!») casi seguro vino de una frase así, o de una imagen que hace lo mismo.
Las cinco cosas que activan una revisión
1. «Tú» + un atributo del cuerpo
«¿Cansado de tu papada?», «¿Lista para perder la pancita de mamá?», «¿Tu piel se ve apagada?». Cualquier frase que junte a la persona con un defecto. Es la causa más común, por mucho.
2. Fotos de antes y después
Meta no permite imágenes de antes y después para pérdida de peso ni procedimientos estéticos en anuncios, y es estricto con eso. Imágenes divididas, sliders, collages de «resultados»: todo. No importa que las fotos sean reales y con consentimiento.
3. Acercamientos a «zonas problema»
Un abdomen en primer plano, un pellizco en la cintura, una mano apretando un brazo. Meta lee eso como generar una percepción negativa del propio cuerpo. Incluso sin texto.
4. Resultados irreales o con plazo
«Pierde 20 libras en 30 días», «Arrugas eliminadas en una sesión», «Resultados garantizados». Las promesas con un número y una fecha ligadas a un resultado en el cuerpo se marcan, y un patrón de ellas baja la reputación de tu cuenta.
5. Nombrar medicamentos de receta
Semaglutida, tirzepatida, Ozempic, Wegovy, Mounjaro. Los medicamentos de receta son una categoría restringida y, al momento de escribir esto, promoverlos requiere una certificación que Meta le da a farmacias y proveedores de telesalud con licencia, no a la mayoría de las clínicas. Nombrar el medicamento en el anuncio es la vía rápida a un rechazo y, si se repite, a una restricción de cuenta. La política en esta área cambia seguido, así que revisa el texto vigente antes de correr algo. El enfoque que me ha funcionado: vender el programa y la consulta en el anuncio, y dejar que el proveedor hable del medicamento en la consulta.
Cinco reescrituras que puedes copiar
Misma oferta, misma clínica, mismo presupuesto. Solo cambia la frase.
Se rechaza¿Cansada de la grasa abdominal que no se va? El moldeado corporal puede ayudarte.
PasaConsultas de moldeado corporal abiertas este mes en [Clínica], en [Ciudad]. Sin tiempo de recuperación, sesiones de 30 minutos.
Se rechazaPierde 20 libras en 30 días con semaglutida. Agenda ya.
PasaPrograma médico de pérdida de peso, supervisado por un proveedor con licencia. La primera consulta es gratis y sin compromiso.
Se rechaza¿Cansada de verte cansada? Botox a $9 la unidad.
PasaBotox desde $9 la unidad en [Clínica] hasta el [fecha]. Agenda en línea en dos minutos.
Se rechazaDile adiós a tus arrugas y a la piel flácida.
PasaRelajantes de arrugas y tratamientos de piel, aplicados por [Nombre], enfermera inyectora con [X] años de experiencia. Las consultas son gratis.
Se rechaza[Foto de antes y después de una paciente]
Pasa[Foto de la sala de tratamiento, del proveedor o del producto en mano, con la oferta escrita en la imagen o en el texto]
La prueba que le hago a cada línea
Lee la frase y pregúntate: ¿esto dice algo sobre el cuerpo de quien lee? Si sí, reescríbela para que diga algo sobre el servicio, la oferta, el proveedor o el lugar. Describe lo que haces. Nunca describas a la persona que lee.
Al principio se siente menos «pegador». No lo es. Los anuncios que describen una oferta clara a una audiencia clara convierten igual de bien, y siguen corriendo, que es lo que de verdad genera dinero.
Si ya tuviste rechazos
- No sigas reenviando el mismo anuncio con cambios mínimos. Cada rechazo cuenta.
- Corrige el texto y la imagen, y pide una revisión una sola vez con una explicación de una línea.
- Revisa tu página de Calidad de la cuenta (business.facebook.com/accountquality) por restricciones que no conoces.
- Asegúrate de que la página de destino no rompa las mismas reglas. Meta también la revisa.